英文切換（English switching）
2018年的中國(guó)涂料行業(yè)正在加速洗牌
時(shí)間：2018-11-19 11:05:00瀏覽(2584)
最近去了不少涂料企業(yè)，從上市公司到年銷售幾千萬的涂料企業(yè)。個(gè)個(gè)都說，市場(chǎng)不好做，壓力很大！也見了不少涂料經(jīng)銷商，從幾百萬到幾個(gè)億的經(jīng)銷商。個(gè)個(gè)都說，涂料生意不好做，錢不好收。2018年，是不是中國(guó)涂料行業(yè)洗牌的分水嶺呢？仁者見仁智者見智。
市場(chǎng)是檢驗(yàn)涂料品牌興衰的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
首先，我們應(yīng)該了解一下最近一二年的房地產(chǎn)情況。在我安居的城市，我也親身體驗(yàn)到了最近幾年房?jī)r(jià)的大幅度變化。2016年前，住宅單價(jià)平穩(wěn)，房?jī)r(jià)在8000-15000元/平方之間。2016年初開始，單價(jià)不斷攀升，到2017年，房?jī)r(jià)大概在15000-30000元/平方之間。絕大部分樓盤房?jī)r(jià)升值在2倍以上。所以，不管是房地產(chǎn)公司，還是裝飾公司，還是包括涂料在內(nèi)的建材企業(yè)，所有與房地產(chǎn)有關(guān)聯(lián)的企業(yè)，都賺得盆滿缽滿。
自然，這種非理性的市場(chǎng)波動(dòng)引起了上層的注意。在上層的壓力下，2018年全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)整體環(huán)境繼續(xù)收緊，限制性調(diào)控政策或不斷擴(kuò)圍或強(qiáng)度持續(xù)升級(jí)，同時(shí)長(zhǎng)效機(jī)制堅(jiān)實(shí)推進(jìn)，住房制度改革不斷取得新進(jìn)展，切實(shí)打擊了部分非理性需求。同時(shí)，金融監(jiān)管和防風(fēng)險(xiǎn)已提升至國(guó)家戰(zhàn)略高度，房地產(chǎn)行業(yè)融資更加合規(guī)，融資門檻和結(jié)構(gòu)也發(fā)生了新的變化。
據(jù)我了解，不少銀行已經(jīng)將首套房的貸款利率上調(diào)了多次，有些銀行甚至將首套房貸利率上調(diào)至基準(zhǔn)利率上浮15%-30%，將放款期限延長(zhǎng)，同時(shí)實(shí)行二套房非自住房首付不低于七成的，貸款利率不低于基準(zhǔn)利率的1.1倍的政策。這樣的政策，對(duì)很多現(xiàn)金流不夠的購(gòu)房者來說，是重重的一擊。就算能購(gòu)買，利息成本也大幅度增長(zhǎng)。
有人說，2018年是中國(guó)房地產(chǎn)自2009年以來最艱難的一年。
2018年9月29日，提出“活下去”口號(hào)的萬科全面回籠資金，以相對(duì)低價(jià)出售物業(yè)。在萬科的三年事業(yè)計(jì)劃書中，把“活下去”作為基本要求，所有戰(zhàn)略將圍繞“活下去”展開，“收斂聚焦”到保證萬科“活下去”。在“活下去”的戰(zhàn)略之下，“回款”就超越銷售額、利潤(rùn)，成了萬科的核心目標(biāo)。
就在一天前，媒體曝出碧桂園主席楊國(guó)強(qiáng)的內(nèi)部講話，要求碧桂園部分去化未達(dá)預(yù)期和正負(fù)為零的項(xiàng)目減少開工。與此同時(shí)，降價(jià)甩賣也是可選項(xiàng)之一。
此前，恒大則在全國(guó)推出“無理由退房“，并對(duì)部分項(xiàng)目打折銷售。
幾乎在同一時(shí)間，房地產(chǎn)行三巨頭都發(fā)出“凜冬將至”的信號(hào)，這是真的嗎？
我認(rèn)為是真的！房地產(chǎn)不好過，作為房地產(chǎn)依附的涂料行業(yè)能好過嗎？
房地產(chǎn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入白熱化階段，成本成為房地產(chǎn)企業(yè)選材的第一因素。為了增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，房地產(chǎn)商一般只選擇大品牌來做材料供應(yīng)商，這無疑導(dǎo)致另一種現(xiàn)象品牌集中化。精裝趨勢(shì)下，工程項(xiàng)目是“餡餅”還是“陷阱”呢？在這一大背景下，一旦涂料企業(yè)與地產(chǎn)商達(dá)成了戰(zhàn)略采購(gòu)合作，涂料行業(yè)的特殊屬性決定著二者之間不再只是簡(jiǎn)單的供應(yīng)商與采購(gòu)商的關(guān)系，而是休戚與共的利益共同體。這一方面，已有不少涂料企業(yè)和經(jīng)銷商因?yàn)榭释玫健梆W餅”，結(jié)果反而掉進(jìn)了“陷阱”。
據(jù)中國(guó)涂料報(bào)調(diào)研員李果烈的了解，2018年主做外墻涂料的一些涂料企業(yè)，應(yīng)收賬款大幅度增加。有涂料企業(yè)的應(yīng)收賬款甚至高達(dá)數(shù)億元。但這并不影響民族涂料企業(yè)在外墻涂料方面的快速擴(kuò)張。不管是立邦、三棵樹、亞士、富思特、固克，還是東方雨虹，有些利用資本優(yōu)勢(shì)，有些利用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，有些利用渠道優(yōu)勢(shì)，個(gè)個(gè)磨拳擦掌，準(zhǔn)備搶占制高點(diǎn)。
也許是因?yàn)閲?guó)情不同，曾經(jīng)在外墻涂料領(lǐng)域風(fēng)光無限的不少外資涂料企業(yè)(立邦除外)，在嘗過一點(diǎn)甜頭，承受不少苦頭之后，在工程項(xiàng)目面前顯得更加謹(jǐn)慎且理性。有外企高管坦言，在工程項(xiàng)目方面面臨著前所未有的壓力，稍有紕漏就會(huì)造成無法挽回的損失。不少外資涂料企業(yè)在不斷減少外墻涂料工程的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。甚者，干脆取消外墻涂料的經(jīng)營(yíng)部門，不再趟這渾水。
針對(duì)工程涂料的涂裝公司，回款比往年更難。有涂裝公司雖然可以接到地產(chǎn)公司大量的涂裝業(yè)務(wù)，但也因?yàn)橘Y金壓力不敢貿(mào)易做大。
木器涂料方面，華潤(rùn)、展辰、嘉寶莉、大寶、君子蘭、立邦長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)、花王、百川、匯龍等品牌的先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，至今仍處于行業(yè)領(lǐng)先地位。因環(huán)保政策的不斷加碼，中大型涂料品牌在“油改水”和“水性化”方面加大研發(fā)力度，雖然進(jìn)展不快，但穩(wěn)步推進(jìn)，不斷搶占中小涂料企業(yè)的份額。市場(chǎng)也明顯向大中型品牌集中。
針對(duì)裝飾公司的一些涂料品牌，涂料銷量明顯下降，賬期明顯延長(zhǎng)。運(yùn)氣不好的涂料品牌，還遇到裝飾公司跑路的。
在一線建材市場(chǎng)，特別是內(nèi)墻涂料和木器裝修涂料方面，立邦和多樂士牢牢穩(wěn)居前二。最近幾年，盡管市場(chǎng)情況不好，但立邦、多樂士等仍穩(wěn)步發(fā)展，而大部分涂料品牌更是慘淡經(jīng)營(yíng)。不管是國(guó)家政策，還是新營(yíng)銷模式的興起，對(duì)這些國(guó)際品牌來說都是毛毛雨，至少他們的江湖地位無可撼動(dòng)。不少國(guó)內(nèi)裝修漆品牌的專賣店是越開越小，也越來越少，很多市場(chǎng)都看不到蹤影。在裝修漆領(lǐng)域，兩極分化越來越嚴(yán)重，行業(yè)洗牌在加速，行業(yè)格局在重建。
隨著個(gè)性化追求和消費(fèi)升級(jí)，年輕的消費(fèi)者除了對(duì)涂料的功能性注重外，對(duì)涂料的藝術(shù)化也更加看重。藝術(shù)涂料在最近幾年的爆發(fā)，也是消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)體現(xiàn)。在零售市場(chǎng)，越來越多的傳統(tǒng)涂料專賣店被冷落，更多的藝術(shù)涂料專賣店興起。特別是城市別墅和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村自建房對(duì)外墻涂料和藝術(shù)涂料的追捧，三四線城市的外墻涂料和藝術(shù)涂料需求量呈倍級(jí)增加。
工業(yè)涂料方面，非常遺憾的是，幾乎所有高端的工業(yè)涂料，都被外國(guó)涂企搶去了。外企在汽車原廠漆和船舶漆領(lǐng)域居于明顯的壟斷地位。民族涂料品牌幾乎無還手之力。
綜合來看，外資涂料企業(yè)在中國(guó)涂料行業(yè)仍然位于領(lǐng)先地位，特別是在中高端涂料領(lǐng)域，外企品牌穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了半壁江門。
在這種嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中國(guó)涂料行業(yè)正在加速洗牌，涂料市場(chǎng)不斷向優(yōu)勢(shì)品牌集中。中高端涂料領(lǐng)域，不斷向外資品牌集中。這樣下去，對(duì)民族涂料品牌的未來發(fā)展將是致命的打擊。
面對(duì)日益嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)，涂料企業(yè)如何建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，找準(zhǔn)未來發(fā)展方向，在這場(chǎng)行業(yè)大洗牌的洪流中站穩(wěn)腳跟，脫穎而出呢？
這正考驗(yàn)著涂料企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的智慧！
來源：中外涂料網(wǎng)
關(guān)鍵詞：
相關(guān)推薦
長(zhǎng)沙標(biāo)朗住工科技有限公司
深圳標(biāo)朗環(huán)保新材料科技有限公司
公司地址：深圳市福田區(qū)僑香路3089號(hào)恒邦置地大廈四層3A09
生產(chǎn)基地：湖南省長(zhǎng)沙市寧鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)三環(huán)東路
我們的公司 我們的技術(shù) 我們的產(chǎn)品 綠色工程 招商加盟 新聞資訊 刷新服務(wù)公告聲明
友情鏈接：
長(zhǎng)沙標(biāo)朗住工科技有限公司
版權(quán)所有 [ m.sanhexx.cn ]
備案/許可證編號(hào)為：粵ICP備18095112號(hào)-1
營(yíng)業(yè)執(zhí)照信用代碼：914301003206621775
服務(wù)熱線：400-770-9099
技術(shù)支持：推廣
網(wǎng)站地圖
XML